Отличная книга!
Стыдно признаться, но сначала я воспринял книгу как самопиар. Как средство повышения репутации. Как маркетинговый ход – смотрите, мол, какой я крутой спец – я даже книги пишу.
Тогда я еще не смотрел обучающие курсы Даниила и не знал, что он не может выпустить низкосортный продукт.
Но после того, как я прошел его курс по созданию прототипов, мне захотелось прочесть его книгу. Мне стало интересно, что написал о копирайтинге человек, который рассказывает о создании прототипов настолько подробно, что поймет даже первоклашка.
И как оказалось, книга просто замечательная. Не смотря на то, что я прочитал все книги Петра Панды (кроме последней, про instagram), книги Дмитрия Кота, Огилви, Шугермана, Сергея Бернадского – не смотря на все это, я нашел в книге Даниила много нового и интересного.
О том, чем эта книга отличается от других, что интересного нашел в ней я, а так же чем она мне понравилась и запомнилась, я и хочу рассказать.
Отличие книги Даниила Шардакова «Копирайтинг с нуля» от других похожих книг.
Это самая системная книга по копирайтингу из всех, что я читал. Поэтому название «Копирайтинг с нуля» полностью отражает содержание книги.
Даже если вы никогда и ничего не слышали про эту профессию, после прочтения книги вы будете понимать: кто такой копирайтер и чем он занимается.
Более того, Даниил рассказывает не только ЧТО нужно делать, но и КАК:
- как создавать продающие страницы;
- как работать с целевой аудиторией;
- как проводить базовый маркетинговый анализ;
- и многое другое – прочитайте оглавление, и вы поймете, какой труд проделал Даниил в процессе работы над книгой.
Мне очень понравилось, что в книге рассказано не только о текстах, но и о других направлениях копирайтинга.
В книге рассказано:
- как писать коммерческие предложения;
- как создавать презентации;
- как заниматься контент-маркетингом;
- вкратце рассказано о веб-аналитике;
- вкратце рассказано о e-mail маркетинге;
- рассказано о том, как начать зарабатывать с помощью копирайтинга.
Безусловно, одной только книги недостаточно, чтобы стать хорошим специалистом. В копирайтинге очень важна практика. А если вы выбираете какое-то узкое направление, e-mail маркетинг, например, то нужно читать дополнительную литературу. За 10 страниц всего не расскажешь, сами понимаете.
Но как отправная точка в профессию – это отличная книга. Наравне с ней я бы поставил книгу Петра Панды «Копирайтер, расти!» и книгу Сергея Бернадского «Продающие тексты». Эти 2 книги тоже прекрасно подходят для новичков и дают сильный импульс в развитии.
Что интересного в книге нашел я
Вначале я написал, что прочел уже немало книг о копирайтинге. Еще я проходил платные курсы по копирайтингу. Но все же в книге «Копирайтинг с нуля» нашел много интересного.
Во-первых, мне очень понравилась глава про целевую аудиторию. В ней Даниил рассказывает, что есть 3 типа людей: шизоид, невротик и истероид. Каждый из них руководствуется при принятии решения своими критериями, сам того, порой, не замечая.
Во-вторых, копирайтинг рассмотрен здесь как часть большой системы, где текст – всего лишь один из ее этапов.
В третьих, в книге отлично разобрана формула AIDA, которая используется для создания конвертеров (так Даниил называет продающие тексты, презентации, подписные страницы и т.д.).
Что еще мне понравилось в книге Даниила Шардакова
Отдельный плюсик я бы поставил за персонажей, которых Даниил придумал для своих примеров.
Читая книгу, вы:
- Познакомитесь с дедушкой Изи, который в свои 94 года выращивает в саду яблоки на продажу.
- Узнаете о Дяде Давиде, который не знал, как найти поход к тете Симе.
- Прочитаете про Яшу, который нагло воровал яблоки из сада дедушки Изи.
Из таких мелочей складывается общее положительное впечатление о книге, да и юмор еще никогда не мешал.
Ну и второй плюс – это легкость изложения материала. Даниил талантливый преподаватель. Неважно – читаете вы его книгу, или смотрите курс – он так легко и понятно объясняет материал, что не понять – просто невозможно.
Спасибо, Даниил. Надеюсь, это не последняя Ваша работа 🙂
